オズモール　女性・OLのための情報サイト

大学生の方ならそう言って聞くのが一番なのでしょうが、私の
場合は社会人講座のレポートなもので、ちょっと恥ずかしかっ
たのとあの化粧品売り場は正直私は５分と居られなかったので。
また、私の職場はそういうことに詳しい？女性がいなかったも
ので、こちらに掲示させていただきました。
こういう質問はこちらで聞くのはいけなかったのですね。
申し訳ございませんでした。
掲示を消す方法が分かりませんので、次のページにいくまでご
容赦下さい。

>何のマーケティングでしょうか？
説明不足で申し訳ございません。「マーケティング戦略」という
通信教育の何十題かある課題のうちの１問です。

>各メーカーの同等の商品と価格はご自分でも調べられますよね？
同等の価格のものを探しているのではなく、同等の商品での差を
調べたいのです。車のようにこの車種ならこのメーカーのこの車
種がライバルのような図式が明確でなく、もちろん、男性の私に
は分からないので、例えば、普及品としてとらえられている乳液
が、このメーカーならこれで、それぞれは価格的にこう違う。そ
こから一般的なメーカーとして比較、ポジションのようなものを
知りたかったのです。

>売り場の方か会社の窓口に電話なりメールなりして主旨を説明
して教えて貰えばいいのでは？ここで聞いて手抜きすれば楽か
とは思いますが、掲示板を信じ切っても偏りだってあります
し…。ある程度ご自分で把握しておかないと、発表の際に困り
ますよ。
この課題だけでレポートを作成するようなものなら、それなりに
緻密な勉強、調査などが必要かもしれませんが、何十題とある課
題のうちの１問ですので、それほど時間をかけられません。
色々な商品の価格を比較しているサイトや、もちろんメーカーの
サイトは見ましたが、イメージというのはなかなか調べられませ
ん。私としては、手抜きという意識ではなく、ここなら真面目に、
様々なご意見をいただけるのではと思い掲示させていただいたの
ですが。
>例えばお仕事ならばそのターゲットのいる場所で（若い女性対象
なら学校や企業に頼んで）アンケートをとった方が良いと思うの
ですが。
化粧品売り場でそんなことしていたら営業妨害だと思われるでし
ょうし、外から見ていて、出てきたところで声をかけても、キャ
ッチや夜のお店の勧誘と間違えられるのがオチではないでしょう
か。もちろん、お話しを聞いてくださる方もなかにはいるでしょ
うが。貴女ならお店をでたとろで「今○○の商品を買われました
よね？」と声をかけられても普通に対応されるのですか？

いずれにしても、私としてはそれなりに考えてこちらの掲示板を
利用させていただいたつもりですし、所謂アラシのようなことを
するつもりもありませんでしたが、間違っていたようですね。

この掲示が古くなって、特に問題がなくなった時点でメンバー登
録も削除し、こちらの掲示板は利用しないようにしますので、今
回の掲示につきましては、これでご容赦頂けないでしょうか。

ばろしゅさんがきちんとアンケートの主旨をご説明なされば
お店側も営業妨害などと思う事もないでしょうし
聞かれる女性もキャッチや夜のお店の勧誘だなんて
思いませんよ。
もし、街でばろしゅさんにそういうご事情をお話頂けたら
アンケートに協力すると思います。
いきなり説明もなく
『お使いの化粧品メーカーを教えてください』と
言われたら素通りしてしまいますけど。

それに私はばろしゃさんを『アラシ』だとは思っておりません。
アンケートの取り方についての考え方もそうですが、
ばろしゃさんはちょっと被害妄想というかネガティブに
考え過ぎではありませんか?

通信教育の一つとして必須課題ですから、提出期限も
おありかと思います。
もし、お店の方や街を行く女性に直接聞くことに
抵抗がおありでしたらどなたか知り合いの女性に
アンケートを集めてもらうのを協力してもらう、
というのは無理ですか?

決して意地悪のつもりでレスしてるのではないのですが
そう受け取られてしまったようで、ちょっと残念です。

ご事情は分かりました。

ところで、誤解が生じているようなので訂正させて下さい。
お仕事等ではないようなので、説明は省かせて頂きますが、私
は「化粧品売り場でのアンケート」を勧めてはいません。

さて、本題ですが、各メーカーは指定なんですよね？そうした
ら、それのライバルに当たる商品を教えて貰ってそれより優れ
ている点や売り出し面を問い合わせては？

でも、仕事ならば緻密な勉強、調査などが必要かもしれません
が、ご事情から数ある課題のうちの１問ですし、それ程は比較
検討しなくて良いのではないのでは？と思いました。詳しくな
い男性の視点からでもＣＭ等でのイメージや戦略は分かります
よね？そういった方面での売り上げとの比較をレポートにされ
るのは駄目なのでしょうか？

＞この掲示が古くなって、特に問題がなくなった時点でメンバ
＞ー登録も削除し、こちらの掲示板は利用しないようにします
＞ので、今回の掲示につきましては、これでご容赦頂けないで
＞しょうか。

いえ、私はアドバイスできる事と出来ない事について、読んで
思った事を書いただけで、別にアラシとは思いませんでした
し、そんなことを希望してもいません。どうされようとご本人
の自由だと思います。
ただ、ご希望に添えない投稿で不愉快な思いをさせてしまった
のかも知れませんが、私のせいでの退会のような書き方はご容
赦を頂けないでしょうか。

長くなるので省きますが、上記の投稿、分かり難かったり納得
出来ない所が多かったです。多分先の私の投稿に不満があるの
だろうなぁと解釈しました。とても、残念ですが。

マーケティングを勉強との事で、マーケティングするのではな
く、各社の分析に重点をおいてもいいのでは？と、思ったので
すがそういうものは求めていないようですね。課題の出し方が
分からないのでどうとも言えませんが。
だとしたら、サンプル数はここでよりコスメ系のサイトの方が
多いかなと思いますが、多分ご自身でネットもされてますし、
それはきっともうご覧になった上で、ですよね…。

ただ、またこれも余計なのでしょうけど、情報収集で掲示板を
信用しきるのは、危険だと思います。特に慣れない分野のもの
ですよね？ご自身も詳しいものでしたら宣伝や偏り、掲示板の
傾向についても読みとれる所を見落としたりするのでは？ま
ぁ、お仕事ではないので良いのかも知れませんが、それよりは
サンプルには生の声を…と思い先のように投稿したまでです。

最後に「感想」ですが、化粧品を選ぶ基準は肌に合うか合わな
いかが基準であって、イメージで買うのは化粧を覚えたての
頃。雑誌やＣＭ等での広告が目立てば試そうとは思うけれど、
まずはサンプル。
価格は対象の会社はまぁどれも似たようなもので、定期的に購
入できる範囲、というイメージです。

アダムちゃん（様）、ありがとうございました。
本当にありがとうございました。

ひろりん13様、ご意見ありがとうございました。

特に

>でも、同じメーカーで化粧水から化粧品をそろえていると、
気分がよくなります(笑
なんかお手入れしてるんだわ～という感じで。

というのはとても面白いご意見だと思いましたし、我々男性
にはなかなかない感覚だなぁ～っと思いました。

しかも、これは花王がとったシンプルで解りやすい商品構成
という戦略に結びつくご意見ではと思いました。

本当にありがとうございました。

momo2000様、ありがとうございました。

雑誌に関しては少し読んだのですが、この時季圧倒的に美白、日
焼け対策の記事が多く、ちょっと私の求めていた内容と違った気
がしました。

コスメサイトは探して参考にしたいと思います。

今回は３０問の中から選ぶのではなく、３０問答えないといけな
い中の１題なのでパスできないのです。（涙）

いずれにしてもご意見、アドバイスありがとうございました。

千里66様、面白いご意見ありがとうございました。

今回の掲示に対するご意見としてはもちろん、この後
自動車会社の設問もありますので、そちらへも参考に
させていただきます。（特にマツダっていうのが良か
ったです。）

本当にありがとうございました。

うめたま様、千里66様に続き面白いご意見ありがとうございま
した。

カネボウはアサヒではなくサッポロなんですね。

正直、以前のオリオンに対するイメージが全くないので、考え
ます。

本当にありがとうございました。

ake-chan様、ご意見ありがとうございました。

今回の課題レポートでは、流れとして資生堂は高級というポジ
ションでないと話が進まなかったのです。

ところが、男性化粧品ではありますが、高校生の頃から親の影
響で資生堂のヘアスプレー、ムース、コロン、アフターローシ
ョンなどを使っていた私には、資生堂に対して高級というイメ
ージがピンと来なかったのです。

でも、ake-chan様にも資生堂＝高級というご意見をいただいた
ので、うまく話しの流れを作れそうです。

本当にありがとうございました。

ごめんなさい、話の腰を折ってしまいますが、私も資生堂って
高級イメージがないです。店員さんの制服はちょっとお高い感
じですけど。
確かに幅が広いのでシリーズによって高いものはあるのです
が、仰っていたような各社からでている同等のものだと、そん
なに価格に差がない感じです。
（高級っていうと、国産のイメージより海外のお土産でよく頂
くブランドのものっていうイメージが強いですね。）

でも、資生堂とクリニークはお店での位置をみると、営業力、
人気が高いのかなと思います。実際は分からないので、あくま
でもイメージですが。

私は敏感肌で、自分に合った化粧品を探すため、
クリニーク以外の３つとも購入・使用の経験がありますが、
めんたいっ子さんと同じく資生堂が高級というイメージは
ありません。

あと、花王ソフィーナはおばさんくさいですかね？
確かに、庶民的で地味なカンジはありますが
矢田亜希子さんがＣＭしてたので、主婦向けとは
思いませんでした。

カネボウは資生堂と花王の間に位置してるという
イメージです。

レスの中では、私は千里66さんの例えが一番近いです。

資生堂が高級というポジションでないと
話が進まないのですか？
ひろりん13さんが言うように、安くてもいいものはイイし、
高くても合わないものは合わない、
車やビールと違って化粧品は肌に合う合わないって
あるんですよね。
高いから良いもの、だから買う、とはならないんと
思うのですが・・。

ただ、購入のきっかけとしては、広告（女優さん）に
かなり影響されるので、ラインナップが多く
宣伝費をおしまない資生堂はやはり強いと思います。
資生堂が強いというポジションから話は進められないのかな？

資生堂が高級イメージ？！う～ん、そうかなぁ。
老舗という感じはするけれど、資生堂は肌に合わない、かぶ
れるから嫌いと言う人がけっこう周りに多く居ますよ。
どの化粧品会社も高級なものから、廉価版の安いものまでい
ろいろ商品化しています。
ターゲットとする年齢層によっても価格帯が違いますし…。
若い人向けは比較的安めだし、年齢が上がれば徐々に値段も
上がっていますよ。もちろんその辺は各社HPで商品ラインナ
ップをご覧になって比較してますよね？？
だから資生堂だからといって高級感があるなんて私はあまり
思いませんね、ただ老舗、と言う感じはしますけれど。広告
戦略の上手い会社ですよね。

カネボウは最近落ちましたね。花王との合併話もありました
よね？以前は二番手って感じだったけど、今はもう資生堂に
追随できていないと思います。
初めて化粧品を買おうと思った時はカネボウか資生堂かどち
らかで買おうと思っていました…昔は。

花王ソフィーナは確かに大衆向けですよね。価格も全体的に
やや安めだけど商品は良いように思います。一時期使ってま
したよ。

クリニークは資生堂、カネボウ、花王とはちょっとタイプが
違うのではないですか？
クリニークはデパートなどでしか買えない、肌診断無しでは
買えないというイメージが強いです（笑）。皮膚科がオスス
メってイメージがしますが、…使ってみるとそうでもないか
な。けっこう肌の弱い人には向かない感じがしました。


しかし問題の趣旨がイマイチ良く分かりませんし、価格帯も
メーカー内でもターゲットに合わせていろいろランクがあり
ますしね。
メーカーのイメージも肌に合う、合わないとか、広告が良い
とか悪いとか、人それぞれだと思いますけど…。

資生堂が高級だというランクに来ないと、話しの流れがつか
めないというのは…え？？？という感じがします。

「資生堂」「カネボウ」「クリニーク」とここまでなら
「企業なのね」と思うのですが、どうして「花王ソフィーナ」
とここだけ企業の一ブランドを指しているのでしょうか？

資生堂も1本5万（でしたっけ？）もするクリームから200円のアイ
ブローまで（それ以下もあるのかな？）いろいろな戦略（対象）に
基づいてたくさんのブランドを出しています。（カネボウもです
が）中には資生堂ということを隠して販売している子会社もありま
す。

個人的にはこの掲示板や＠コスメで「化粧ブランド」として
捕らえるのではなくYAHOOの株式の掲示板などを見たほうが回答に
なるようなヒントがたくさん掲載されていると思います。

ただ、最初に「各メーカーの同等の商品の価格とイメージにつ
いてよろしければご意見お願いいたします。」とあったので、
対象商品を絞って比較分析されるからかなと思ってました。

私は「どれもそんなに変わらないなぁ」と思ったのですが、ば
ろしゅさんは「少なくとも、資生堂、カネボウ、クリニーク、
花王ソフィーナという中での比較としては高価と考えてよさそ
うですよね。」って仰っていて、どの辺のラインを較べたの
か、「各メーカーの商品のイメージ」ではなく、「企業イメー
ジ」だけでの判断になってしまったのではないか、と心配で
す。

質問内容がかなり違うのでは？
最初からちゃんとそう仰れば良かったのに…。
上で皆さんがいろいろイメージして仰ったことに対して、参
考になったとお礼を言っているけれど、これではだいぶ趣旨
がずれているように感じます。

もう一度読み返しましたが、私の読解力がなかったようです
ね。ちょっと質問の内容が分かりづらかったです。
このレスへのお返事はけっこうです。失礼いたしました。

最初は「4メーカーの価格とイメージ」と仰っていたのに、投稿の
中に「同等の価格とイメージの商品を比較する」とかかれいている
ので、おかしいと思っています。だいたいソフィーナだって年齢別
に3ブランド（ESTも含めると４つ）あるし・・・
（基礎化粧品だけですが）

ばろしゅさんは戦略マーケティングを学習中との事なので、
この難問（とも思わないけれど）で他の皆さんの投稿含めて
何かを掴んでいらっしゃるといいなぁ・・・と、思います。
戦略は「仮説」を経てるところから始まると思います。